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　　在短视频冲击下，传统电商不甘落后。2022年京东成为春晚独家互动伙伴，提供总计15亿元的红包和好物奖池。京东以大量购物优惠券和补贴吸引用户，通过春晚强化了“低价好物上京东”的品牌形象。这也是继2018淘宝后电商平台再度大举登场，反映出电商流量之争的白热化。当时拼多多势头迅猛、一度市值超阿里，京东希望借春晚拉新提振，重塑性价比形象。京东的二次牵手（后来2024年又合作一次）显示传统电商在存量博弈阶段对春晚流量的渴求。